Het financieren van nieuwe producten of diensten is vaak een uitdaging. Het heeft vaak een hoog risicoprofiel. Traditionele financiers vinden meestal dat innovatieprojecten voor risico van de ondernemer zijn. "Het is tenslotte jouw idee en dan moet je er ook maar eigen geld in stoppen." Terwijl het voor de ondernemer vaak net nodig is om additioneel kapitaal op te halen om het product in de markt te zetten of het product verder te ontwikkelen.
De mogelijkheid om te financieren hangen van een groot aantal zaken af:
• Vindt de innovatie plaats in een bestaande onderneming of in een startup?
• Is er al een klantenbasis of zijn producten al voorverkocht?
• Heeft het product alle wettelijke testen en certificaten binnen?
• Is het product al gepatenteerd?
• Wat is de terugverdientijd van de investeringen?
• Wat is de eigen inbreng (geweest)?
• Is er een bedrijf of persoon die garant kan en wil staan?
Bovenstaande vragen zijn maar een klein deel van de zaken die een mogelijke financier of investeerder van de ondernemer wilt weten. In sommige gevallen blijkt dat vreemd vermogen nog niet aan de orde is maar dat er eerst eigen vermogen ingebracht moet worden. In sommige gevallen zijn er overheidsregelingen of - fondsen op de situatie van toepassing en in andere gevallen is de ondernemer meer gebaat met een Private Investor of Venture Capitalist.
